Messi más allá del jugador: La marca que fue contratada por marcas para aumentar ganancias
- Fernanda Langarica
- audiovisual, campaña, comunicación, contenido, estrategia, producto, productplacement
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Lionel Messi, reconocido mundialmente por su destreza en el fútbol, ha trascendido los límites del campo de juego para convertirse en una potente marca. Su magia y dedicación lo han posicionado como el mejor, no solo en el deporte, sino también como un ícono que cautiva audiencias en todo el mundo. Ahora, con su paso a la MLS, su estrategia de marca ha demostrado ser impecable.
En esta etapa de su carrera, Messi ha señalado la importancia de su familia, un factor determinante en su decisión de unirse al equipo de Miami. Sin embargo, esta elección no ha sido solo por motivos personales; detrás se encuentra una elaborada estrategia de marca 360, donde la negociación ha sido clave y todas las partes involucradas salen beneficiadas.
El éxito de Messi en la MLS no se trata solo de su talento, sino también de la colaboración y el trabajo en equipo. Los propietarios del Inter de Miami se comunicaron con sus socios comerciales para presentar una propuesta tentadora al jugador. La visión de Messi como una fuente de ingresos económicos significativos, como lo demuestra su tarifa de US$1.7 millones por publicación en Instagram, encendió las alarmas de oportunidad para marcas como Apple y Adidas.
El acuerdo se materializó con una alianza estratégica, otorgando a Messi participación en las ganancias generadas. Adidas, cuya indumentaria viste a los 29 equipos de la liga, y Apple, con sus nuevos suscriptores interesados en la liga que Messi protagoniza, encontraron en esta asociación una fórmula para expandir sus ingresos. Además, Apple creó una serie documental sobre la travesía de “La Pulga” hacia la Copa del Mundo, enriqueciendo aún más la narrativa.
En este entramado, el papel de quienes asesoraron a Messi en sus decisiones resultó crucial. No solo es un ícono deportivo, sino también un estratega de marca que genera aproximadamente 55 millones fuera del campo. La conjunción de estrategia de comunicación, marca, publicidad y producción audiovisual ha resultado en una sinergia ganadora para todas las partes involucradas.
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