Sobre Air, Nike y Michael Jordan
- Fernanda Langarica
- audiovisual, comunicación, contenido, estrategia
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La sinergia entre persona y diseño para crear una marca.
En esta ocasión hablaré de dos proyectos que se vinculan a sí mismos y que los vi no por producto de la casualidad, sino porque entendí como se entrelazaban las historias.
En Amazon está la película Air: la historia detrás del logo, dirigida por Ben Affleck. La cinta te cuenta de una forma exquisita, la forma en que una leyenda del basquetbol como Michael Jordan dejo atrás a marcas como Converse, que era potencia en el mercado del baloncesto en la época de los 80´s y a Adidas para elegir a Nike. Esto se derivó de la mente perseverante de un ejecutivo buscador de talentos llamado Sonny Vacaro e interpretado por Matt Damon para representar a la marca y su rebeldía e ímpetu para deshacer el NO como respuesta.
La película tiene un punto de giro cuando el actor que representa al director de Marketing dice “El calzado no es hasta que se los ponga Jordan” y entonces me llevo a recordar el capítulo de Netflix en la serie “Abstract” del diseñador de calzado Tinker Hatfield que tiene una relación bastante estrecha con el basquetbolista por la forma en que él entendía la esencia de Michael al diseñar sus tenis, el reinvento el diseño de producto no solo de calzado.
Tinker logro entender que siempre hay una historia detrás de cada producto que puede ser contada y te invita a salir del estudio para hacerte de experiencias que se vuelvan fundamentos para nuevas ideas.
El diseño de los tenis fue cobrando sentido a través cada etapa de Jordan, siendo el perfecto ejemplo de crear y avanzar.
En Lírica Creativa nos sumergimos en la atmosfera alrededor de las marcas, empresas, negocios y/o productos para entender su esencia, crear la historia que necesite y de qué forma debe ser contada para que se impregne en la mente de las personas volviéndose consumidores.
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